1. 告訴訪客我們是做什么的？方案(產(chǎn)品)要解決的問題是什么？執(zhí)行方案后要實現(xiàn)多大的價值？即What？
2. 針對產(chǎn)品/品牌推廣的問題在哪里？執(zhí)行營銷方案時，要涉及那些單位或地方？ 即Where？
3. 為什么要提出這樣的策劃方案？為什么要這樣執(zhí)行…… 即Why？
4. 誰負責創(chuàng)意和編制？總執(zhí)行者是誰？各個實施部分由誰負責？即WHO？
5. 時間安排如何進行？營銷方案執(zhí)行過程需要花費多長時間？ 即WHEN？
6. 各系列活動如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時處理解決？即HOW？
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